在学习平面广告设计课程的时候，广告作为信息传播在艺术表现上是讲究视觉效果的，广告作品一旦成为在公众面前的“展品”，它与受众的视觉接触和沟通是非常直接的。但是广告也可能因为视觉语言的障碍，将大大减弱广告信息传播的功效。因此，广告的视觉传达具有特殊的研究价值，它对于信息传播的成败起着非常重要的作用。

视觉被认为是人类高贵无比的感觉，而艺术是对于这一高贵知觉的的使用。视觉是人体大的信息接受器，人体百之七十的感官接受器集中在眼部。因此，眼睛是明智的观察者。具体地说，视觉在对物体空间特性如形状、大小、距离、深度、运动等区分上起着重要的作用，它涉及以下一些基本概念。

视错觉——视错觉是对客观事物不正确的视知觉，它在错觉中表现得为明显。在视错觉中研究得多的是几何图形错觉，它利用数量上、方向上的错觉进行将错就错的构成。如在标志图形设计中见此方法，它主要是在方寸之间有效地利用有限的空间来造型。广告画面的视觉创意往往也利用这种视知觉心理活动并对它进行主动的“误用”，错视图像只是表面的不合理，但在创意中住往是合乎情理的。因此，在广告图形设计和广告编排设计中有效地利用视错觉进行创意设计能达到事半功倍的效果

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